文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化提升旅游，旅游傳播文化。無(wú)數成功的案例證明，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生巨大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。

近年來(lái)，在打造“國際旅游島”的帶動(dòng)下，在越來(lái)越多的城市營(yíng)銷(xiāo)背后，海南開(kāi)發(fā)旅游的文化內涵，發(fā)展文化旅游的路徑越來(lái)越清晰，“文化力量”對傳承民族傳統文化，拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的支撐力更加凸顯。

文化為本：包容性推動(dòng)旅游可持續發(fā)展

古老的圖騰，精美的服飾，神奇的紋身，令人驚嘆的舞蹈樂(lè )器和生存技巧……，在海南省博物館，黎族文化讓前來(lái)參觀(guān)的游客大開(kāi)眼界，回味無(wú)窮。更令人驚嘆的，則是各式各樣的黎錦服飾和紛繁復雜的制作工藝。

海南錦繡織貝實(shí)業(yè)有限公司董事長(cháng)郭凱介紹說(shuō)：“有著(zhù)三千多年歷史、被譽(yù)為中國紡織史‘活化石’的黎錦，其手工紡、織、染、繡等技法享譽(yù)中外，形成了獨特的黎錦文化，被列入聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為全世界急需保護的十二項人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。還有黎族鉆木取火、原始制陶技藝、樹(shù)皮布制作技藝等一大批少數民族文化遺產(chǎn)都以其鮮明的特色和豐富的內涵而被人們贊譽(yù)。”

然而，這種有著(zhù)三千多年歷史的黎錦文化，曾經(jīng)瀕臨滅絕，從而喚起了人們對傳統黎錦工藝進(jìn)行搶救、挖掘和保護。而海南在開(kāi)發(fā)文化旅游的過(guò)程中，讓更多的游客了解黎族文化，讓黎族人民加強了對民族文化的傳承，進(jìn)一步促進(jìn)了對黎族文化的保護和發(fā)揚。

“現在，為了保護環(huán)境，村子里的人們基本沒(méi)有狩獵砍柴的了，現在我們黎族的三月三、七夕嬉水節走出了我們黎族人的生活，走進(jìn)了景區，讓我們的民族文化得以發(fā)揚光大。”保亭縣“呀諾達”景區23歲的黎族導游董婷華說(shuō)。

除了黎族民族傳統文化，在海南，還有著(zhù)豐富、獨特而又鮮活的文化：23年紅旗不倒的紅色文化、下南洋闖海形成的僑鄉文化，以及在推進(jìn)建設生態(tài)省過(guò)程中形成的生態(tài)文化，這些無(wú)不體現了海南多元包容性的文化特色。

海南省旅游發(fā)展委員會(huì )主任陸志遠指出，海南一批市場(chǎng)熱點(diǎn)的特色品牌景區，正是由于抓住了海南這些特色文化，才讓景區擁有了可以持續發(fā)展的“魂”：南灣猴島在景區發(fā)展中充分凸顯熱帶海島獼猴自然保護區的特色生態(tài)文化，在國內創(chuàng )造性地提出人與自然、人與動(dòng)物、人與人之間和諧發(fā)展的“獼猴是主人、游客是客人、景區經(jīng)營(yíng)管理者是仆人”的“三人理論”;“呀諾達”景區將熱帶雨林文化與本土文化有機融合，讓游客在體驗海南生態(tài)美景、雨林奇觀(guān)的同時(shí)，在景區一句“呀諾達”的問(wèn)候中感受海南熱情、友善的獨特人文魅力;檳榔谷原生態(tài)黎苗文化旅游區始終致力于海南黎苗族文化遺產(chǎn)的發(fā)掘保護與民族文化的弘揚，成為備受?chē)鴥韧庥慰拖矏?ài)的民族民俗景區。

特色為根：差異化打造多層次旅游產(chǎn)品

前不久，為期45天的“?？谥?rdquo;旅游文化節剛剛落下帷幕。正是有了這個(gè)文化節的帶動(dòng)，今年初的?？?，文化演藝市場(chǎng)異彩紛呈。這一海南歷史上演出時(shí)間最長(cháng)、藝術(shù)水準最高的文化節，薈萃了15個(gè)國家和地區的55場(chǎng)風(fēng)格各異的演出，俄羅斯紅軍紅星歌舞團、中國東方演藝集團、中央芭蕾舞團、奧地利綜藝舞蹈團等演出團體為廣大游客帶來(lái)高水準的藝術(shù)享受。

“跟三亞等其他城市相比，我們?？诘穆糜斡兄?zhù)自己的定位，我們主要做濱海休閑旅游，依托會(huì )展會(huì )議，助推高爾夫及游艇產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)有特色的休閑農業(yè)觀(guān)光、農家樂(lè )等發(fā)展。”?？谑新糜挝魅锡埿l東介紹說(shuō)。

不僅?？?，在海南，各地都依托自己獨特的文化特色，從差異化的角度開(kāi)發(fā)了多層次的旅游產(chǎn)品，讓游客在海南各地都能感受到風(fēng)格各異的文化韻味。

從新絲路模特大賽到金雞百花電影節，從奧運圣火國內首傳城市到環(huán)海南島國際公路自行車(chē)賽，幾年來(lái)，三亞市從一次次文化盛事中為旅游汲取了更多的文化基因，文化所產(chǎn)生的后續生產(chǎn)力，也一次次讓三亞驚喜。每年，三亞市的游客量都以10%以上的速度在增長(cháng)。而此前，游客量增長(cháng)主要依賴(lài)于先天的旅游資源與新開(kāi)發(fā)的一些旅游產(chǎn)品。

三亞市副市長(cháng)李柏青表示，從“注意力經(jīng)濟”的實(shí)踐到城市營(yíng)銷(xiāo)的整合再到明確提出“文化立市，提升城市品質(zhì)”，三亞推進(jìn)文化旅游發(fā)展的思路越來(lái)越清晰。

通過(guò)差異化打造旅游產(chǎn)品，海南旅游市場(chǎng)保持持續增溫形勢，游客接待量和旅游收入步步高升，呈顯著(zhù)增長(cháng)態(tài)勢。據統計，今年春節黃金周期間，海南累計接待國內外游客135.24萬(wàn)人次，同比增長(cháng)20.30%，實(shí)現旅游收入42.63億元，同比增長(cháng)61.32%。

專(zhuān)家指出，發(fā)展文化旅游，實(shí)現文化旅游資源到文化旅游產(chǎn)業(yè)的嬗變，首先是要注重本土文化要素，因地制宜打造文化旅游產(chǎn)品。海南的實(shí)踐再次說(shuō)明，文化旅游業(yè)也要注重發(fā)展方式的轉變，文化與旅游的結合要充分發(fā)揮地方特色，而不是僅僅拘泥于某一種思維定勢，只有開(kāi)拓思路因地制宜發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，才能真正打造出旅游精品，使旅游業(yè)成為拉動(dòng)當地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要力量。